Start Ups

23.06.2009
Über die herausragende Bedeutung des Marketing für Start-Ups berichtete Dr. Matthias Staritz, Business Development Manager und bei Prof. Homburg & Partner verantwortlich für den Bereich Information & Communication Technology, am 22. Juni 2009 im Rahmen der Ringvorlesung „Wirtschaftliche und organisatorische Aspekte der Unternehmensgründung“ an der Technischen Universität (TU) Darmstadt.

Der Experte verdeutlichte in einem interaktiven und begeisternden Vortrag vor zahlreichen Studenten, welche elementaren Entscheidungen zur Ausgestaltung des Geschäftsmodells bei einer Marketingplanung getroffen würden. Gleichzeitig wies Dr. Staritz auf die "Möglichkeiten einer systematischen, geplanten Vorgehensweise" hin, die Risiken verringern bzw. die Wahrscheinlichkeit des Markterfolgs steigern helfe. Oft werde, so der Redner, die Relevanz bzw. Bedeutung des Marketing vernachlässigt, insbesondere seitens Hightech-Start-Ups. Gleichzeitig präge "häufig ein instinktives, intuitives, punktuelles Vorgehen und ein sporadischer Einsatz die Marketinginstrumente".

Den Vortrag zur Veranstaltung, die einen wertvollen Überblick über die einzelnen Marketinginstrumente liefert, können Sie sich hier herunterladen.