Artikel von Prof. Homburg und Jens Schmitt im Harvard Business Manager

In der aktuellen Ausgabe des Harvard Business Managers (September 2010) ist ein Beitrag von Prof. Homburg und Jens Schmitt mit dem Titel „Von Robotern und Emotionen“ erschienen. Der Artikel, auf den Seiten 6-8, beschreibt die Marke als wichtigen Erfolgsfaktor im B2B Geschäft und führt aus, warum je nach Produkt oder Dienstleistung ganz eigene Konzepte für die Markeneinführung erforderlich sind.

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