Die Krise im Automobilgeschäft ist überstanden

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass von einer deutlichen Erholung der wirtschaftlichen Lage in der Automobilbranche gesprochen werden kann. In einer nach Schulnoten gewichteten Skala liegt der Durchschnittswert für die Geschäftslage im Neugeschäft im Jahr 2010 bei 2,5 und damit signifikant über dem Vorjahresniveau von 3,4. Die Erwartungen für die kommenden zwölf Monate liegen mit 2,3 sogar noch höher als die Einschätzungen zur aktuellen Lage. Insgesamt 64% aller Befragten sind davon überzeugt, beim Absatz das Vorkrisenniveau bis spätestens 2012 wieder erreicht zu haben.

Die befragten Experten erwarten mehrheitlich ein solides Wachstum der Automobilproduktion zwischen zwei und fünf Prozent in den kommenden Jahren - getrieben vor allem durch neue Märkte. Als zukünftig bestimmende Branchentrends wurden „Nachhaltige Mobilität“ und „Differenzierung von Kundenpräferenzen“ identifiziert. 44% der Befragten gehen davon aus, dass bis ins Jahr 2020 mehr als eine Million Bestandsfahrzeuge mit E-Antrieb auf deutschen Straßen unterwegs sein werden –das von der Bundesregierung angestrebte Ziel wird damit nicht nur erreicht, sondern sogar übertroffen. Als weiteren zentralen Faktor für den künftigen Markterfolg betrachten die Experten Mobilität als Dienstleistung rund um das Auto. Die aktuellen Entwicklungen verändern die Branche tief greifend und bringen aus Sicht der Befragten erhebliche strategische und operative Herausforderungen in Marketing und Vertrieb mit sich.

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