Der Erkältungsmarkt ist verschnupft

Werbeschlachten sind selten profitabel – vor allem, wenn das beworbene Produkt keinerlei Alleinstellungsmerkmale gegenüber den Wettbewerbern hat. Große Spieler mit prallen Budgets setzen beim Eintritt in das Erkältungsmittelsegment trotzdem oft auf genau diese Taktik, um kleinere Unternehmen aus dem Markt zu drängen. Doch diese müssen sich nicht auf Werbeschlachten einlassen – drei strategisch wichtige Nebenschauplätze bieten große Potenziale, die Marktsituation zum eigenen Vorteil zu nutzen. Unser Geschäftsführer und Healthcare-Experte Dr. Michael Scholl geht in einem Artikel in der Healthcare Marketing auf diese drei Optionen ein und erläutert, wie Unternehmen durch sie profitieren können.