Unter der Preisstrategie wird der Eckpfeiler des Preismanagements eines Unternehmens verstanden.
Die Preisstrategie setzt den Rahmen für alle taktischen Preisentscheidungen. Die Relevanz der richtigen Preisstrategie kann nicht hoch genug angesetzt werden. Da die Preisstrategie der Schlüssel zum langfristigen Marktbestehen ist, ist die Festlegung der Preisstrategie eine Aufgabe des Topmanagements und sollte tief in der Gesamtstrategie eines Unternehmens verankert sein. Wichtig bei der Entwicklung einer Preisstrategie ist, dass die geplante Strategie langfristig am Markt durchsetzbar ist und eine Preisstrategie auch bei unerwarteten Marktänderungen flexibel angepasst werden kann. Vor der Definition einer Preisstrategie gilt es deshalb die eigene Preispositionierung (Premiumanbieter vs. Kostenführer) und das eigene Geschäftsmodell festzulegen sowie das Verhalten des Wettbewerbs in die Strategiesetzung miteinzubeziehen.
